根據GfK(中(zhōng)國)大(dà)中城市(shì)零售(shòu)監測數據(jù)顯(xiǎn)示，2016年(nián)一(yī)季度空(kōng)氣(qì)淨(jìng)化(huà)器(qì)綫下(xià)市場零(líng)售額(é)同比(bǐ)增(zēng)長(cháng)36.6%，主要(yào)都是(shì)受到一(yī)月份市場(cháng)增長的貢(gòng)獻。去除北上廣(guǎng)深(shēn)的(dí)城(chéng)市(shì)市場成(chéng)為綫下市場(cháng)增長(cháng)的(dí)一(yī)大來源(yuán)，其中(zhōng)沈(shěn)陽(yáng)，西安和天津等霧霾多發城市(shì)增(zēng)長較為(wéi)顯著(zhù)，空(kōng)氣汙(wū)染(rǎn)仍然(rán)是(shì)影響空氣淨化器銷(xiāo)售的(dí)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。　　　　
另外(wài)，根據GfK在綫(xiàn)市場(cháng)零(líng)售監(jiān)測數據(jù)顯示(shì)，2016年一季度增(zēng)速(sù)達28.6%，較(jiào)低於(yú)綫下市場。如今(jīn)，在綫市場(cháng)的大(dà)促方式趨於(yú)多樣化(huà)，而(ér)在(zài)綫市場的*節(jié)日也(yě)變得(dé)愈加頻繁，並(bìng)主要從第(dì)二季度(dù)開(kāi)始向後展開(kāi)。而一(yī)季(jì)度(dù)的(dí)在(zài)綫市(shì)場(cháng)對於廠(chǎng)商而言，已經逐漸變(biàn)成了(liǎo)迎(yíng)接*大(dà)戰(zhàn)前(qián)的備戰期(qī)。　　　　
在產(chǎn)品(pǐn)型號方麵，根據(jù)GfK(中(zhōng)國)零(líng)售監(jiān)測數據顯示，2016年(nián)一(yī)季(jì)度整(zhěng)體空(kōng)氣(qì)淨(jìng)化(huà)器(qì)市(shì)場(cháng)型號達(dá)1421個，較去年(nián)同期增加420個。其中綫下市場(cháng)仍然以產(chǎn)品為主。根據GfK大(dà)中城市(shì)零售監測(cè)數據顯示，2016年(nián)一季(jì)度中(zhōng)國5000元(yuán)以(yǐ)上綫下市場(cháng)金額占比(bǐ)達到38.8%，較去年(nián)同(tóng)期(qī)增長了(liǎo)5.4個(gè)百(bǎi)分(fēn)點。而產品的(dí)價(jià)值(zhí)主要(yào)體現在(zài)“大CADR值(zhí)(潔淨(jìng)空(kōng)氣輸出比率(shuài))”，“高CCM等級”，“高(gāo)密(mì)度(dù)濾(lǜ)網”，“特殊(shū)材質(zhì)外殼(ké)”以(yǐ)及其他(tā)“附加(jiā)功能”等(děng)等(děng)上(shàng)。其中，產品的增長(cháng)部(bù)分來自於(yú)新(xīn)外資品牌向中(zhōng)國(guó)市場(cháng)的(dí)引(yǐn)入。而(ér)這(zhè)些品牌均(jūn)以高(gāo)質量的耗(hào)材硬件，智(zhì)能軟件(jiàn)及跨界功能(néng)為自(zì)己的產(chǎn)品提高價(jià)值，吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)費者。　　　　
另一方(fāng)麵(miàn)，“新(xīn)國標”的到(dào)來不僅對於外資(zī)品牌在(zài)高品(pǐn)質(zhì)的(dí)特點上予(yú)以認(rèn)可，也同時對(duì)一些(xiē)具有較(jiào)好生產(chǎn)水平的國(guó)產(chǎn)廠商予以扶持(chí)。在2016年一季(jì)度的市(shì)場變(biàn)化中，一(yī)些(xiē)主打(dǎ)中低(dī)端產(chǎn)品(pǐn)的(dí)國(guó)產品(pǐn)牌也開(kāi)始踏足於領域。有別於(yú)外(wài)資品(pǐn)牌(pái)，國產(chǎn)品牌(pái)普遍以(yǐ)大(dà)CADR值，高(gāo)CCM等級為主打(dǎ)賣點(diǎn)，借(jiè)以(yǐ)“新(xīn)國標(biāo)”為契(qì)機(jī)爭(zhēng)奪(duó)*。產(chǎn)品綫(xiàn)的拓展(zhǎn)幫助了國產(chǎn)品牌在(zài)化盛(shèng)行(háng)的綫下(xià)市(shì)場中占據(jù)一(yī)席之(zhī)地(dì)。　　　　另(lìng)外，在化(huà)趨勢表現得(dé)如火如(rú)荼的同時(shí)，綫下中(zhōng)低端(duān)市場(cháng)在一(yī)季度(dù)的(dí)市場中也引(yǐn)發了一輪波瀾(lán)。根據GfK的(dí)發(fā)現，部(bù)分國產廠(chǎng)商以(yǐ)高(gāo)性價比(bǐ)為特(tè)點(diǎn)打入(rù)市場，獲(huò)得*。隨著“新國(guó)標(biāo)”的推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品(pǐn)牌所推(tuī)行(háng)的(dí)高性(xìng)價比(bǐ)均以CADR為(wéi)主推特色，並在同等(děng)CADR的基礎(chǔ)上，以(yǐ)相(xiāng)比(bǐ)於外(wài)資(zī)品牌低近1000元(yuán)的價(jià)格差距(jù)，抬(tái)高性價比，搶占*。這(zhè)一(yī)聚集於(yú)綫下的國(guó)產力量(liáng)或(huò)許會(huì)在未(wèi)來(lái)對外資帶來不(bù)小(xiǎo)的威脅。　　　　
在(zài)過去(qù)的若幹(gān)年中，低(dī)端產(chǎn)品一直都是(shì)在(zài)綫(xiàn)市場(cháng)的(dí)主(zhǔ)旋(xuán)律。而(ér)如今，GfK發(fā)現諸多(duō)廠(chǎng)商(shāng)開(kāi)始(shǐ)在(zài)更(gēng)高的價(jià)格(gé)段中進(jìn)行產品(pǐn)投(tóu)入，以期在新(xīn)的(dí)一年(nián)中有所(suǒ)表現。根據GfK在(zài)綫(xiàn)市場零(líng)售監(jiān)測數據顯(xiǎn)示，中國(guó)2016年(nián)一季(jì)度3000元以上的在綫(xiàn)市(shì)場(cháng)**達到(dào)46.7%，同(tóng)比增(zēng)加14.1個百(bǎi)分(fēn)點(diǎn)。這主要是來(lái)源於廠(chǎng)商(shāng)在中市場的新品(pǐn)投(tóu)入所帶來(lái)的(dí)貢(gòng)獻。通(tōng)過市場的變(biàn)化可(kě)以(yǐ)發(fā)現，在綫市場(cháng)不(bù)再是(shì)低端(duān)的代名詞，而是逐漸向(xiàng)中開(kāi)始邁(mài)入(rù)。在綫市(shì)場(cháng)的主要零(líng)售商(shāng)紛(fēn)紛(fēn)開(kāi)始(shǐ)引進和(hé)扶(fú)持(chí)中(zhōng)品牌，進一(yī)步豐富了空氣淨化器市(shì)場中的產品(pǐn)綫(xiàn)。廠商(shāng)也更(gēng)多選(xuǎn)擇在(zài)在綫(xiàn)市(shì)場(cháng)發布(bù)中產(chǎn)品(pǐn)並進(jìn)行大力(lì)宣傳，甚至是(shì)聯合電(diàn)商對產品(pǐn)進行推(tuī)廣。同時，在(zài)近幾個(gè)月的市(shì)場(cháng)表現(xiàn)中也可以(yǐ)發現，零售商(shāng)型號策略也開始在在綫(xiàn)市(shì)場中普及，尤(yóu)其在(zài)中(zhōng)市場表現得(dé)尤(yóu)為(wéi)突出(chū)。因此，原本(běn)低端充(chōng)斥的(dí)在綫(xiàn)市場(cháng)，已經(jīng)逐漸(jiàn)被(bèi)中(zhōng)產品所替代(dài)。隨著這(zhè)些(xiē)產品(pǐn)紛紛被廠(chǎng)商作(zuò)為主(zhǔ)打產品進行推廣，加以日漸(jiàn)豐富(fù)的在綫*活動，在綫市(shì)場(cháng)的(dí)變化格局將(jiāng)尤為可期。　　　　
另外，智能(néng)操控(kòng)仍然(rán)是(shì)在(zài)綫(xiàn)市(shì)場(cháng)的(dí)一(yī)大熱門話題。根(gēn)據GfK(中(zhōng)國(guó))在(zài)綫(xiàn)市場零售監(jiān)測數據顯示(shì)，空氣淨化(huà)器(qì)2016年(nián)一季(jì)度手(shǒu)機(jī)智能(néng)操控型號(hào)的金(jīn)額(é)占(zhān)比達到16.8%，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)加13.3個(gè)百(bǎi)分點。並且(qiě)這一占(zhān)比(bǐ)遠(yuǎn)高於綫下(xià)市場(cháng)的8.2%。這(zhè)樣的變(biàn)化很大一(yī)部(bù)分來源(yuán)於(yú)互聯網品(pǐn)牌帶(dài)來(lái)的(dí)貢獻(xiàn)。互(hù)聯網品(pǐn)牌(pái)以(yǐ)高性價比(bǐ)，智(zhì)能操控為(wéi)主打賣(mài)點進(jìn)行(háng)產品研發(fā)，並(bìng)投(tóu)入係列產(chǎn)品(pǐn)進(jìn)入在(zài)綫市場，帶來不(bù)小波瀾，也(yě)同時(shí)通過*的營(yíng)銷策略對(duì)於傳統(tǒng)廠商進行衝(chōng)擊。　　　
隨著市(shì)場的(dí)持(chí)續發展，空(kōng)氣(qì)淨(jìng)化(huà)器(qì)作為一(yī)個較為(wéi)新興的(dí)小家(jiā)電(diàn)品(pǐn)類，已(yǐ)經在(zài)中國市(shì)場中變(biàn)得(dé)愈(yù)加(jiā)規範(fàn)化和專業(yè)化，並成為(wéi)消費者(zhě)關注並談論的一大熱(rè)門(mén)家電產(chǎn)品。展望未(wèi)來，空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)的市(shì)場(cháng)仍將(jiāng)保持(chí)穩中(zhōng)有升(shēng)的水平。根據(jù)捷(jié)孚凱(GfK中國)空(kōng)氣淨(jìng)化(huà)器(qì)零售(shòu)市(shì)場規模預估，空(kōng)氣(qì)淨化器整(zhěng)體市(shì)場的(dí)零(líng)售(shòu)額將在2016年達(dá)到(dào)近80億元(yuán)人民(mín)幣(bì)(市場容量涉及(jí)以(yǐ)下渠道的銷(xiāo)售(shòu)，包括綫下：家電連(lián)鎖，百(bǎi)貨，大(dà)型超市(shì)和(hé)獨立門(mén)店(diàn)；在綫(xiàn)：B2C，電視購(gòu)物(wù)銷(xiāo)售(shòu))，其中(zhōng)，在綫(xiàn)市場(cháng)的比重將會(huì)繼續擴(kuò)大，零售額(é)占(zhān)比有(yǒu)望超(chāo)過60%。　　　　
基(jī)於產品而言(yán)，在(zài)“新國標(biāo)”普(pǔ)及後，大CADR，高CCM等(děng)級(jí)等(děng)一係(xì)列重要(yào)指(zhǐ)標成(chéng)為(wéi)消(xiāo)費者(zhě)選擇(zé)產品的決(jué)定性(xìng)因素(sù)。而(ér)APP，無綫互聯和遠程遙控等智(zhì)能(néng)化技術(shù)的(dí)不斷(duàn)應(yīng)用(yòng)，亦使(shǐ)空氣淨化器滿(mǎn)足(zú)更多消(xiāo)費者的不(bù)同需求。此(cǐ)外，附加功能及跨(kuà)界功能也(yě)為整(zhěng)體(tǐ)市場帶(dài)來(lái)了新的亮點。　　　　
基於渠道而(ér)言(yán)，空氣淨化器在三(sān)四綫城(chéng)市的保有量(liáng)較低(dī)，市(shì)場未被*激發(fā)。隨(suí)著城鎮(zhèn)化率的不斷(duàn)提(tí)高，這(zhè)一市(shì)場的(dí)發展(zhǎn)空(kōng)間(jiān)非(fēi)常可觀，並(bìng)有(yǒu)望成(chéng)為(wéi)未來空氣(qì)淨化(huà)器市場(cháng)的(dí)增(zēng)長助力。而(ér)在(zài)綫市(shì)場規模(mó)一(yī)舉(jǔ)超越(yuè)綫(xiàn)下市場，這其中離(lí)不開電商(shāng)的(dí)推(tuī)動作用。在綫重(zhòng)點零售商(shāng)紛紛采取(qǔ)了(liǎo)更為多樣和頻繁的*手段，並努力(lì)推動和(hé)扶持中(zhōng)產品，增加(jiā)在(zài)綫市場的空氣淨化器(qì)產(chǎn)品綫。其(qí)次，主力(lì)廠(chǎng)商(shāng)將(jiāng)新(xīn)品(pǐn)在綫*，新(xīn)進(jìn)廠商(shāng)選擇在綫市(shì)場(cháng)試水(shuǐ)，也在(zài)一(yī)定程度上促進了在綫市(shì)場的蓬勃發展。此外(wài)，品牌和(hé)產品進一步豐富，外(wài)資品牌主(zhǔ)導(dǎo)，國內品(pǐn)牌(pái)異軍突(tū)起，互聯網新(xīn)興力(lì)量(liáng)也在(zài)慢慢(màn)地影響著這(zhè)個市場(cháng)的(dí)發(fā)展。通(tōng)過(guò)一季(jì)度的市場(cháng)表(biǎo)現(xiàn)可(kě)以看到，空氣淨化(huà)器市(shì)場(cháng)在(zài)2016年年初(chū)已(yǐ)經進(jìn)入(rù)了一個較為(wéi)順利(lì)的(dí)開局(jú)。產品和渠(qú)道的(dí)變革(gé)也預(yù)示著(zhuó)今(jīn)年的(dí)市場變化將更為精彩。隨(suí)著以(yǐ)上種種因(yīn)素(sù)的推(tuī)動，整體空(kōng)氣淨化器(qì)市場將(jiāng)會(huì)繼續穩步(bù)上(shàng)升(shēng)。