近日，《2015中國空氣淨(jìng)化器產業報告(gào)》出(chū)爐，報(bào)告(gào)顯(xiǎn)示，2015年(nián)空氣淨(jìng)化器零(líng)售量為352萬(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)增長(cháng)超過(guò)8%；零售(shòu)額(é)將(jiāng)近75億(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長10%。值(zhí)得注意(yì)的是，2015年空(kōng)氣(qì)淨化器綫(xiàn)上(shàng)市(shì)場(cháng)零(líng)售(shòu)量達230萬(wàn)台，占整(zhěng)個市(shì)場(cháng)66%；零(líng)售(shòu)額超(chāo)過42億(yì)元，**占比達(dá)到57%。　　　　
2014年，空氣淨化器(qì)綫(xiàn)上(shàng)零售(shòu)占比約為(wéi)53%。2015年(nián)，在空氣(qì)淨化(huà)器市場平穩增長(cháng)的同(tóng)時，綫(xiàn)上銷售可謂風光無限。京(jīng)東作為(wéi)zui大的綫上空氣(qì)淨化(huà)器(qì)銷(xiāo)售渠(qú)道(dào)，2015年零(líng)售(shòu)額(é)同(tóng)比(bǐ)增長29%。零(líng)售(shòu)監(jiān)測數(shù)據顯(xiǎn)示，2015年(nián)綫上(shàng)空氣(qì)淨化器(qì)品牌數量約為(wéi)350個(gè)，是同期綫下(xià)數(shù)量(liáng)的3倍。同(tóng)年(nián)，綫上發(fā)布的(dí)新型(xíng)號數量(liáng)有(yǒu)500個(gè)，也(yě)是(shì)綫下(xià)的3倍。由於(yú)國內空氣淨(jìng)化器(qì)標(biāo)準遲(chí)遲(chí)沒有出(chū)台(tái)，旺盛的市(shì)場(cháng)之(zhī)下，逐(zhú)利(lì)的資本(běn)紛(fēn)紛(fēn)湧入(rù)這一(yī)市場(cháng)，混亂亦是必(bì)然(rán)。旺盛的(dí)需求和標(biāo)準(zhǔn)缺失(shī)的(dí)市場(cháng)環(huán)境(jìng)，是(shì)空氣(qì)淨(jìng)化器(qì)市場野蠻生(shēng)長(cháng)的誘因。　　　　
相(xiāng)關業內(nèi)人(rén)士分(fēn)析表(biǎo)示，空氣淨化器綫上銷(xiāo)售火爆的(dí)原(yuán)因有(yǒu)很多(duō)，其中，蓬勃發展的綫上渠道(dào)吸引越來(lái)越多的空氣淨化器品牌選擇與(yǔ)其合作，很(hěn)多品牌(pái)廠商將(jiāng)原先(xiān)在(zài)綫下發(fā)布的(dí)新(xīn)品改(gǎi)為在綫(xiàn)上*或(huò)推出(chū)綫上(shàng)的型號；隨著智能手機，在(zài)綫(xiàn)支付係統的普及，移(yí)動(dòng)終端購買的比(bǐ)率(shuài)得以(yǐ)提升(shēng)，用戶使用(yòng)智(zhì)能手機就(jiù)能(néng)快速(sù)，便(biàn)捷(jié)的挑選(xuǎn)到產(chǎn)品(pǐn)；各種網購節日的*在(zài)活(huó)動形式(shì)上標新(xīn)立(lì)異，在(zài)購物體驗上與(yǔ)社交(jiāo)網絡相(xiāng)互交融，空(kōng)氣淨(jìng)化(huà)器在(zài)價格(gé)上也(yě)有一定(dìng)優勢，刺(cì)激了(liǎo)消費(fèi)者(zhě)的(dí)購買需求。　　　　
2011年(nián)霧(wù)霾侵襲以(yǐ)來(lái)，空(kōng)氣淨(jìng)化(huà)器(qì)的市(shì)場需求(qiú)不斷提(tí)升。根據某搜索(suǒ)引擎(qíng)提供的數據，2015年(nián)12月，“空氣淨(jìng)化器”一(yī)詞(cí)的搜索量(liáng)達(dá)到峰(fēng)值(zhí)，20日至26日(rì)周(zhōu)平均搜索(suǒ)指(zhǐ)數(shù)為24304，而(ér)在此之前的2011年1月至(zhì)2014年12月(yuè)，周平均(jūn)搜索指數(shù)的(dí)zui高(gāo)值為(wéi)9556。但(dàn)值得注意(yì)的是(shì)，與國內(nèi)品牌(pái)相(xiāng)比，外(wài)資品(pǐn)牌憑(píng)借雄厚(hòu)的(dí)品牌(pái)實力(lì)與(yǔ)技(jì)術(shù)優勢在空(kōng)氣淨化器(qì)市(shì)場大展(zhǎn)拳腳。綫上銷售(shòu)以(yǐ)京東為例，搜(sōu)索空(kōng)氣(qì)淨化器共(gòng)出現(xiàn)1.7萬款(kuǎn)產品(pǐn)。銷售*位的(dí)產品品牌中，9款都是外資品牌。數(shù)據顯(xiǎn)示，綫(xiàn)上(shàng)**位(wèi)的空氣淨(jìng)化器(qì)品(pǐn)牌的零(líng)售(shòu)額綜(zōng)合(hé)占整(zhěng)個綫上市場的53%。而(ér)在綫下市場(cháng)，外資品牌(pái)更是占(zhān)據了(liǎo)綫下零(líng)售(shòu)額的80%。　　　　
《2015中(zhōng)國空(kōng)氣淨(jìng)化器產業報(bào)告》認(rèn)為，一方(fāng)麵，消費(fèi)者對於(yú)空(kōng)氣淨化器的需(xū)求(qiú)越(yuè)來(lái)越大(dà)，正是這種消(xiāo)費需求激發了對空氣淨化(huà)器(qì)的(dí)關(guān)注，這也是我國空(kōng)氣淨化器(qì)行業(yè)發(fā)展的(dí)潛在(zài)動力；另(lìng)一方麵，消費(fèi)者在(zài)選購(gòu)空(kōng)氣(qì)淨(jìng)化器時不再盲目(mù)消費(fèi)，而是(shì)選擇(zé)先(xiān)了解(jiě)空氣淨(jìng)化器的(dí)相(xiāng)關知識(shí)，再(zài)作(zuò)購買決(jué)策。　　　　
2016年3月1日，GB18801-2015《空氣淨化(huà)器》新(xīn)國(guó)標正式實(shí)施(shī)，在(zài)行業(yè)內(nèi)引起了(liǎo)不(bù)小(xiǎo)的(dí)反響(xiǎng)，刺激(jī)空氣淨化(huà)器(qì)市(shì)場(cháng)加速(sù)洗牌。新國標(biāo)實施(shī)後(hòu)，不達標的空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)開始陸續(xù)下(xià)架(jià)，從綫上到(dào)綫(xiàn)下(xià)，空氣(qì)淨化(huà)器市(shì)場(cháng)逐漸回(huí)歸理(lǐ)性。